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农业产业集群与农产品区域品牌互动分析

20 世纪 90 年代以来, 发展农业产业集群,已经成为提高农业竞争力、增强农业发展优势、提高农业综合生产能力的主要途径, 也是深化农业结构 调整、建设现代农业的一项战略。而农业产业集群又是农产品区域品牌的形成和发展为基础形成和发展的,是其有效发展的途径之一。由于农业生产的特殊性以及我国农业现代化、集聚化水平较低,农产品区域品牌数量少且品牌效应弱。因此,探讨农业产业集群与农产品区域品牌战略, 增强农业产业集群在经济发展中的地位, 使之成为推动现代农业发展的重要途径是非常必要的。

 

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一、农业产业集群、农产品区域品牌的内涵

农业产业集群是以企业的区域聚集为特征, 从 而达到规模效应的一种重要区域发展方式, 它是经济空间结构的演变现象, 也是提升产业结构的重要组织特征。所谓农业产业集群,是指基于当地独特优越的自然条件和特色人文环境, 在一定区域内围绕某一主导产业的种植、 养殖等大农业生产活动为基础,联系密切的企业、组织、协会、科研院所等机构在区域上集中,并形成产业竞争力强势的现象。

从农业产业集群的聚集性和品牌的关系来看, 农业产业集群的发展会促使当地产生优势产业群, 从而有利于品牌的形成。可以说,发展农业产业集群是创建农产品区域品牌的基础。农产品区域品牌是以农业产业化为载体, 在产业集群的基础上,以某一行政或经济区域为中心,由区域内一系列或相关系列优质农产品, 及在此基础上发展具有较强生产能力、 较高的市场占有率的企业而形成的,具有为外部购买者、合作者以及其他相关者所广泛认可的知名度、美誉度的名称和标识。

其品牌名称常见的有三种形式: 由地名、 特色产业集群、地名和特色农业产业集群结合组成。农产品区域品牌反映着集群产品整体的质量、 档次和服务以及集群内企业的信誉水平,代表着集群的市场竞争力,也体现本区域经济发展水平。

二、 农业产业集群与农产品区域品牌之间的互动作用

农产品区域品牌作为农业产业集群发展的一种结果,是强劲竞争优势产品生产区位的象征。农业产业集群与农产品区域品牌二者在发展中相辅相成,互为动力,积极发挥各自优势,提高农业竞争力,已达到推动现代农业发展的作用势在必行。

(一)农业产业集群与农产品区域品牌关系国外农业产业集群发展的实践表明, 农产品区域品牌的形成对农业产业集群具有明显的集群依赖性,是集群发展的重要成果之一,农业产业集群的发展壮大要立足自然优势,依靠市场拉动。其形成和发展必然会推动农产品区域品牌建设。可以说,农业产业集群是农产品区域品牌的最优载体, 而农产品区域品牌是农业产业集群发展的一种结果, 是

一个拥 有强劲竞争优势产品生产区位的象征。

 

1. 农业产业集群是农产品区域品牌的基础

农业产业集群一般来说,是基于特色资源优势 的特定农产品发展而来,它体现的一个特征是高度聚集性。 即在某一特定区域内,有与之相互关联的大量农产品生产基地、企业、农户和科研机构等机构集聚。

农业产业集群另一个特征是它的嵌入性,即依托于本地大量中小企业,形成本区域内专属性产业结构和要素集聚,并在专业化分工协作基础上结成本地化网络,通过竞争和合作,相互协作和补充,形成学习和创新机制,共同推动区域的发展和企业的持续创新,形成了前进、持续竞争优势的现象,创造了农业产业集群的营销优势。 其独特个性,被人们认识、认可和接受,从而促成了农产品区域品牌的形成。 也就是说,农业产业集群本身具有的地理集中性已隐含着农产品区域品牌的内涵和要素,使许多潜在的准地理标志区域品牌得以认识、发展,经过长期的积累和发展凝结为区域经济象征性符号,是打造农产品区域品牌的支撑条件和基础。


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2. 农产品区域品牌是农业产业集群发展的外源推动力

(1)农产品区域品牌对农业产业集群具有传播性支持。 农产品区域品牌作为公共品牌,是一种公共资源,农产品区域品牌比单个品牌更易传播、更易熟知、影响力更大,是一种很珍贵的无形资产。

 

 一旦形成,就会对农业产业集群的进一步发展具有明显 的推动作用。其产生的聚集效应,使资金流、产品流、人力流、知识流在空间聚集,为其发展规模、技术升 级提供了强有力的支持,也为农产品区域品牌的传播奠定物质基础,通过集中宣传,节约广告宣传费用,农产品区域品牌影响力和知名度的提升,而农产品区域品牌的价值也会惠及每一家企业。 而且集群整体品牌与独立企业品牌宣传相比,更具有广泛、持续的品牌效应和强大的生命力,可以推进区域品牌

的传播速度。 促使区域内企业间不断深化分工,加强合作和创新,获得协同效应并形成共同进化机制,在此基础上,带动区域内其他产业的发展。

 

从价值链的形成过来看,一个区域内处于领导地位的产业要持续发展,往往需要若干个相关产业的支持。 农产品区域品牌的建立在加速相关产业发展的同时, 还可以推动区域内其他产业的发展,产生乘数效应。发挥农产品区域品牌辐射效应,并根据市场信息不断地引导农业产业集群内的企业等相关利益者进行协同调整,带动区域内产业的发展,农业产业集群的市场地位将得到进一步强化,提高区域经济竞争力。

 

(2)农产品区域品牌对农业产业集群发展具有 制度性支持。 由于农产品区域品牌具有公共属性,产 权模糊。 其非竞争性和非排他性可能会导致区域内

企业或农户为了追求自身利益的最大化, 违背区域品牌整体营销的规则,损害区域品牌的形象和声誉,导致“公地悲剧”发生。

 而农业产业集群作为农产品 区域品牌的有形载体, 它的发展直接制约着农产品区域品牌作用的发挥。 同时区域品牌作为一种制度, 又约束着每一个企业或农户的行为, 因此产业集群一旦形成,随之建立的管理机构需制定一套“游戏规则”实施有效管理, 增强了企业之间的合作效应,减少“免费搭车”的几率,惩治机会主义行为,维护农产品区域品牌,为农产品区域品牌的有形资产主体—农业产业集群给予制度上的支持。

从以上的分析中,我们可以得出一个结论:农业产业集群作为农产品区域品牌的依托, 其发展水平的高低与农业区域品牌发展水平呈一定的正相关。农业产业集群作为农产品区域品牌的有形资产主体,它的发展影响农产品区域品牌的培育和发展,也会直接制约着农业区域品牌作用的发挥, 而农业产业集群要得到进一步发展,获得持久的竞争力,农产品区域品牌的培育和发展壮大又是其发展壮大重要推动力。 农业产业集群如果没有良好的区域品牌, 其区域特色难以得以彰显、扩展,就不能使集群内部形成合力去开拓和占领市场。 没有广大市场份额和良好品牌形象的支撑整个农业产业集群的可持续发展必将受到影响。

 

(二)农业产业集群与农产品区域品牌互动作用

1.有利于促进农业产业集群的壮大、发展及区域整体形象的提高农产品区域品牌是一种无形资产, 是区域的一笔巨大财富。 会形成洼地效应,使区域内企业资金、技术、人才积聚,形成产品、资金、技术等空间的高度聚集,有力地推动农业产业集群的发展、壮大,而且以产业聚群影响下形成的农产品区域品牌, 便于生产者和消费者识别并做出反应, 使其形成较好的农产品区域品牌识别效应, 通过农产品区域品牌的发展反过来又带动企业品牌的提升, 成为有影响力企业名牌,提升区域的整体形象,增强区域吸引力及竞争力,也促进集群企业形象和产品形象的推广工作。

2.有利于竞争模式转变,提高农产品相关利益者收入农业产业化发展,是农业产、加、销各环节一体化协调发展。在我国入世后,大宗农产品主产区受到

国际市场很大的冲击, 加快培育农业产业集群发展优势农业产品,带动加工、运输、储藏、营销等有关产业的发展,提高农民收入,形成新的收入增长点。 成

为发展农村经济、增加农民收入和缩小城乡差距,解决三农问题的有效支撑。 当前我国的农业产业集群各环节中主要以劳动密集型产业为主,同质化严重,产品附加值低,定位于中低端市场,产业链短,配套能力弱,企业创新能力不强,加之内部分工协作关系不明晰,低价竞争导致集群集体效率较低,品牌意识弱等都影响着农业产业集群,也不利于区域整体经济的发展,尤其是农业占主导地位的省市感受更多。

因此在农业产业集群的建设中要延长农业产业链,在产供销各环节中,不同定位,开展不同的竞争模式。 在生产环节中注重农业生产结构优化的指导区

域化农业布局,农产品品种和品质结构优化引导,鼓励农民开展专业化生产、标准化管理,提高产品质 量。在储藏环节,通过与研究所合作等形式以科技能

力扩散流通环节,提高企业专业化程度和协作水平, 发挥产业自我发展的功能和辐射功能, 有效提高科 研机构研究水平、企业的经营管理水平和农民的生产水平;促进各环节间不断深化分工、加强合作和创新,有利于转变农业产业的盈利模式,获取竞争优势。

 

3.有利于品牌效应的发挥农产品区域品牌能获得持续的品牌效应和聚集

效应的良性循环,与低成本优势比较更持久,通过建立农业产业集群的区域品牌,实施差异化战略,因而加大区域品牌建设有利于促进产业集群转型、 变革和升级。 而农产品区域品牌是农业产业集群外源推动力, 使其从农业产品品牌到农产品区域品牌整体形象的转变, 在消费者心目中逐渐形成该区域代表着本行业的最高水平的认识, 能够改变消费者对农产品消费的心理偏好,影响消费者的行为,使消费者倾向于消费该区域的产品而创造市场需求,并使农产品的有形价值得以提高,从而提升区域产品的市场竞争力,扩大产品销售,带动该地区整体经济的发展。这样可以使区域内已具有相当竞争力的品牌获得追加优势而迅速发展, 并从农产品区域品牌优势中获取品牌溢价快速占领市场的制高点。

近年来我国农业产业集群的发展有较快的发展, 许多省市都把发展农业产业集群作为加强农业基础地位,提高农业产业竞争力的重要举措,制定相关政策予以推进,并采取行动开展政府营销,统筹规划,通过加快农业产业集群发展,培养品牌意识,提升集群的整体竞争力,参与国际化分工,充分发挥区域比较优势,提高我国农产品在国际上的竞争力,这不乏是提升我国经济综合竞争力的有效途径之一。


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